Kampagnen‑Fallstudie

Das Tier in dir: Neugier in Patenschaft verwandeln

Kurz gesagt: Ein spielerisches, personalisiertes Horoskop steigerte Patenschafts‑Abschlüsse um 83% und senkte zukünftige Setupkosten.

Patenschafts‑Abschlüsse

+83%

Personalisierungs‑Skala

365 Tiere × 365 Texte

Kanal

META Anzeigen → Landing → E‑Mail

Setupkosten

Wiederverwendbares Matching + Content

Was?

"Zum Jahreswechsel stand Gut Aiderbichl vor einer bekannten Herausforderung: teure Online‑Setups und dünne Conversions für regelmäßiges Spenden. Mit fundoffice und augedo startete das Team 'Das Tier in dir', das jeden Geburtstag einer von 365 Sanctuary‑Tieren plus einem personalisierten Horoskop zuordnete. Die Wendung verwandelte beiläufige Klicks in engagierte Pat:innen, mit 83% Steigerung der Abschlüsse gegenüber nicht‑personalisierten Kampagnen."

Patenschaft bedeutet hier eine monatliche oder jährliche Spende, die an ein bestimmtes Tier gebunden ist (regelmäßiges Spenden).

Und was bedeutet das?

Regelmäßiges Spenden ist online schwierig. Hohe Setup‑ und Wartungskosten, flaches Engagement und niedrige Zweitspenden lassen den ROI leiden. Diese Kampagne zeigt, dass spezifische Personalisierung plus Humor Interesse in langfristige Unterstützung verwandeln kann, während wiederverwendbare Assets für zukünftige Pushes entstehen.

Mythos: "Personalisierung im großen Maßstab ist zu teuer." Korrektur: Ein einziges Matching‑System kann über Saisons hinweg wiederverwendet werden und senkt den zukünftigen Setup‑Aufwand.

Was nun?

Probiere dieses Muster diese Woche:

Nutze einen spielerischen Hook, der in einer klaren Aktion endet.
Gib jeder Person ein dauerhaftes Match (Tier, Thema, Person) und verwende es in Updates wieder.
Verbinde Anzeigen mit einem einfachen Landing‑Flow und einem kurzen E‑Mail‑Nudge.

Mini‑Framework: Moment → Match → Move → Maintain

Moment: Neujahrs‑Fenster.
Match: Geburtstag → Tier + Horoskop.
Move: On‑page Patenschafts‑CTA.
Maintain: Laufende Updates "vom" gematchten Tier.

Ergebnisse

+83% Steigerung der Patenschafts‑Abschlüsse vs. nicht‑personalisierte Kampagnen.
Niedrigere zukünftige Kosten durch wiederverwendbares Horoskop‑ und Matching‑System; das gematchte Tier wird zum laufenden "Buddy" der Spender:in.
Starkes emotionales Engagement durch das "Geburtstags‑Tier" als persönliche:r Sprecher:in.

Wichtige Erkenntnisse

"Das Tier in dir" macht Spenden persönlich.
Verwende Personalisierungs‑Assets wieder, um zukünftige Arbeit zu reduzieren.
Humor plus klarer CTA steigert regelmäßige Spenden.

Neugier‑Funke

Welches einzelne, wiederholbare Match könnte deine Spender:innen‑Updates das ganze Jahr über verankern?

Ist das etwas für deine Organisation?

Prüfe, ob dieser spielerische Match‑und‑Sponsor‑Ansatz bei deinen Unterstützer:innen ankommen würde.

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